21世紀經濟報道記者 蔡姝越 上海報道

　　快四歲的《原神》和它的玩家，迎來了又一個主題嘉年華。

　　8月15日，2024年“原神FES”在國家會展中心（上海）正式開展。這也是繼2023年8月后，米哈游連續第二年為這款游戲舉辦主題展會。

　　據悉，本次嘉年華從8月15日持續至8月18日，展館涵蓋了2.1號館、3號館和4.1號館，內容包括主題展區、周邊販售、創作者交流區等，會場面積較去年增加了近30%。官方數據顯示，本次嘉年華預計將迎來超過10萬人次玩家進場。

　　“大偉哥”現身嘉年華

　　開展首日，21世紀經濟報道記者實體探訪原神FES現場后發現，此次嘉年華中的3號場館，還原了《原神》大地圖中的各個場景，以游戲中目前開放探索的蒙德、璃月、稻妻、須彌、楓丹為藍圖，線下還原了“提瓦特大陸”。

　　據悉，本屆嘉年華的主題是“玩具工廠”，現場通過一系列互動活動和裝置打造，旨在玩家打造線上線下相結合的沉浸式參展體驗。此外，上百位來自不同領域、擁有不同身份背景的創作者們來到了原神嘉年華現場，其中包括了海內外配音演員、二創作者和畫師。

　　即便開展首日是工作日，原神FES仍吸引了大量客群。據現場工作人員介紹，嘉年華首日入場人數突破了2萬人次，預期將在周六日迎來入場高峰。

　　值得關注的是，在原神FES舉辦期間，《原神》5.0游戲大版本“榮花與炎日之途”同步公開了特別前瞻節目。在版本前瞻中，米哈游總裁兼董事長劉偉在節目尾聲中正式宣布，新版本以及新地圖火之國“納塔”將于8月28日正式開啟。

　　作為一款內容驅動型游戲，《原神》的每一次版本更新都會直接帶動其當期流水。Sensor Tower數據顯示，《原神》4.6版本“兩界為火，赤夜將熄”上線后，4月24日當天游戲日流水達到今年以來峰值，游戲4月收入環比增長68%。米哈游收入相應環比增長7%，回歸全球手游發行商收入榜前五，躋身中國手游發行商收入榜前三。?

　　而在8月16日，劉偉也出現在了嘉年華現場中。

　　和2023年崩壞3夏日嘉年華中的情景類似，在發言中，面對臺下的玩家，劉偉再次淚灑現場。“在過去的一年中，無論是《原神》項目組還是我個人，都經歷過焦慮和迷茫，也確實感覺經歷了不少艱難的時刻。”他在發言中提到。

　　劉偉也表示，在過去一年中，其與《原神》開發組也走訪了世界各國，了解玩家的真實想法。在5.0版本釋出后，團隊決定回歸初心，重新審視項目的起點。

　　“今天在新版本火之國納塔前瞻直播，大家也可以看到我們做了很多改變，不管是游戲內容，游戲福利，還是各項優化。從今天開始，我們希望《原神》項目組和‘旅行者’（《原神》的玩家代稱）都能夠輕裝上陣，拋下過去的包袱。”劉偉表示。

　　跨界聯動、賽事拓寬內容邊界

　　21記者留意到，今年的原神FES中，出現了幾張跨界“新面孔”。

　　在嘉年華現場，除了展示B站、微博、抖音游戲、小紅書游戲等合作品牌方，《原神》也將其與肯德基、法國嬌蘭、美團、支付寶、楊國福等品牌的聯動搬到了現場。?

　　提及肯德基，自然繞不開其背后的百勝集團。據21記者不完全梳理，包括《原神》在內，米哈游旗下《崩壞：星穹鐵道》《崩壞3》《未定事件簿》等游戲IP均與百勝下的品牌進行過相關聯動，聯動品牌包括肯德基、必勝客、塔可鐘（TacoBell）以及拉瓦薩（Lavazza）等。

　　數據顯示，在近期《原神》與肯德基開展的聯動活動中，可參與活動的主題店達到了495家。在線下活動中，玩家可以通過現場完成挑戰、購買聯動套餐等方式，獲取《原神》和肯德基的聯動周邊。

　　除了第三方聯動，《原神》也在官方周邊方面大力布局。原神FES中也設置了專門的游戲周邊販售區域，用于出售原創限定周邊。

　　游戲產品所具備的IP價值，正在被行業一步步發掘。在今年的ChinaJoy中，中國音數協游戲工委發布的《中國游戲IP衍生品發展現狀及前景研究報告》顯示，“加速發展”是近年游戲IP衍生品市場的突出特征。這一點在市場規模方面表現最為突出：2023年游戲IP衍生品的市場規模達40.6億元，2019至2023年復合增長率達17%。

　　值得關注的是，除了通過IP影響力進行實體聯動、販售游戲周邊，米哈游也希望借力《原神》中的副玩法“七圣召喚”，進一步拓寬游戲的邊界。?

　　公開信息顯示，七圣召喚玩法是3.3版本加入游戲的一項全新卡牌類玩法，主要以PVE玩法為主，定位為輕度休閑，所有卡牌均可在游戲中免費獲取。《原神》也為七圣召喚設計了實體卡牌。在原神FES現場，記者關注到，在“貓尾酒館”區塊，聚集了大量1v1對戰七圣召喚的玩家。

　　在進一步豐富游戲內容外，七圣召喚也成為了米哈游布局游戲賽事的一項發力點。在嘉年華現場，“楓達杯”七圣召喚公開賽也正式舉辦。賽程顯示，楓達杯參賽牌手共計128名，將在淘汰賽第14場角逐出最終冠軍。