今年以來，旅游業延續高景氣，最近的暑期旅游市場也是熱力十足。

根據攜程發布的《2024暑期旅游市場預測報告》，暑期國內旅游市場保持穩步增長，酒店、機票搜索熱度均同比上漲20%以上。

同時，親子游加速釋放潛力。攜程數據顯示，親子游客是今年暑期旅游市場的絕對主力，國內游板塊親子游客占比約48%；今年以來，親子游平均消費金額高于市場整體2倍以上。

在這樣的背景下，值得再次挖掘旅游板塊的投資機會，特別是親子游需求所主要輻射的主題公園領域。筆者留意到了海昌海洋公園。

主題公園熱度最高，海昌以獨特優勢卡位核心需求

如今，家長們越來越重視對孩子的高質量陪伴，傾向于與孩子一起探索世界，拓寬視野，同時更加重視旅行的品質和體驗。主題旅游產品，特別是主題公園，因其獨特的主題設計、豐富的互動體驗等提供出一種較優的選擇。

途牛預測數據也顯示，在2024暑期出游中，親子家庭熱衷于主題樂園、文博場館、歷史文化遺跡等主題旅游產品，其中主題樂園的熱度最高。

在此基礎上，海昌海洋公園較同業擁有獨特優勢，其服務更契合親子游客戶的核心需求。

相比迪士尼、環球影城等來看，海昌海洋公園擁有極地海洋文化的重要主題特色，更契合游學需求，能夠讓孩子在旅途中獲得知識和成長，更愿意保護生態環境。

相比其他海洋文化類主題公園來看，一方面，海昌海洋公園掌握稀有海洋生物資源、具備全流程服務運營能力,近十年繁育物種及數量居國內第一，在業界已形成顯著的先發優勢和技術壁壘；另一方面，海昌海洋公園采取“IP+樂園”策略，將極地海洋文化與奧特曼、航海王、Baby Shark等國際IP有機結合，并積極發展以“海陸機甲大巡游”、“仿生鯨鯊”為代表的自主IP，這些IP同樣具有顯著的稀缺性以及賦能力，更好地滿足快樂需求。

在“IP+樂園”方向上，迪士尼、環球影城等已經持續驗證其正確性，展現了其中巨大的流量和商業價值。

比如，可以看到迪士尼、環球影城的收入并非十分倚重門票，門票、餐飲、商品呈現三足鼎立的情況，IP勢能大大提升二次消費占比。這也是未來海昌海洋公園能夠激發更多業績活力的關鍵之一，其2023年門票收入占據其公園運營收入的53.5%。

同時，還值得留意的是，親子家庭在暑期出游目的地的選擇上更青睞北京、三亞、桂林、上海、呼倫貝爾等城市。不難預見，上海海昌海洋公園更有機會吸引大批親子家庭前往，并且其在海昌海洋公園公園板塊收入占比較高，2023年占據六成，這將有助于公園板塊及整體業績提升。

輕資產戰略首次落地酒店業務領域，激發更多動能

也就在暑期伊始，2024年7月1日，金橋?海昌企鵝度假酒店（下面簡稱“企鵝酒店”）正式開業。這是海昌海洋公園實施輕資產戰略布局以來在酒店業務領域的首次落地，真正延伸了戰略場景，并使其業務布局更有效地串聯起來，有望激活更多發展動能。

具體來看，企鵝酒店由上海金橋臨港綜合區投資開發有限公司投資建造，海昌海洋公園輸出文旅服務及解決方案，提供成熟的方案設計、運營服務等，在完成建設后承租并經營企鵝酒店，期限為20年。

企鵝酒店建筑面積約3.5萬平方米，擁有基于8大企鵝主題的372間親子型客房，以及“全國首個沉浸式360°酒店全景企鵝展池”，游客可在此近距離觀展企鵝生命孵化槽及它們在水中與陸地上的生活，沉浸式的感受企鵝科普與親子度假體驗。

而且，企鵝酒店距離上海海昌海洋公園僅10分鐘車程，企鵝酒店計劃配套安排前往上海公園的免費接駁車，住客可享2天無限次入園的權益。其也相當于進一步提升上海海昌海洋公園的配套設施水平和發展潛力。

這體現在，上海海昌公園由此豐富了親子度假酒店群，形成更強的組合競爭力，提升長期引流能力。

公告還顯示，截至目前，海昌海洋公園在以上海公園為核心的上海臨港(600848)東方海洋度假區擁有近800間親子型客房，包含企鵝酒店、上海海昌海洋公園度假酒店及上海海昌奧特曼主題酒店。未來，上海公園二期將會落成兩座主題酒店，進一步在該區域補充親子型主題度假酒店。

此外，考慮到上海海昌海洋公園二期預計于2025年開業,更加豐富、完備的親子度假酒店群即將在不久后形成。屆時，上海公園的綜合競爭力將進一步提升，有望推動業績再上一個臺階，貢獻更多增量。

總的來說，親子游已逐漸成為不可忽視的高潛力細分市場。在這條賽道上，海昌海洋公園優勢獨特，而且正在積極進行更充分的準備，未來順勢而上是大概率事件，有望持續從中受益。