中國商報（記者 周子荑）7月23日，聽花酒母公司青海春天盤中漲停。至此，青海春天已連收9個漲停板。

　　就在前一日，上交所對青海春天發出監管工作函，就公司近期股價波動相關事項明確監管要求，涉及對象為上市公司、董事、監事、高級管理人員、控股股東及實際控制人。

　　有市場聲音認為，青海春天股價接連漲停或因其旗下聽花酒業務全面恢復。青海春天在此前回復上交所年報問詢函時曾表示，公司自營及簽約經銷商的經營活動（含16家門店）已全部恢復經營，渠道開拓、招商工作也在有序推進。

　　那真實情況究竟如何？

　　詩婢家酒業研究院秘書長張皓然對中國商報記者表示，受到“3 ·15”媒體報道的影響，聽花酒銷售業務一度暫停，目前，其在經營層面有所恢復，但業績恢復仍需要時間。

　　不久前，青海春天發布的業績預告顯示，公司預計今年上半年將虧損5800萬—6800萬元。

　　北京地區的白酒渠道商老馬（化名）對中國商報記者表示，從其接觸的北京白酒市場來看，聽花酒銷售很一般。“目前聽花酒的線下門店很少，渠道商也很少，商超更是幾乎沒有布局。如果消費者想買一款白酒產品，卻找不到渠道購買，這款白酒銷量怎么會好？”

　　在老馬看來，即便是定位高端的飛天茅臺、舍得天子呼等也有較為廣泛的渠道布局網絡，聽花酒真實銷售情況并不好，其話題熱度大于真實的粉絲客戶。而這種營銷思路或更有利于公司股價提振。

　　關注白酒行業的投資人董求諦（化名）對中國商報記者坦言，聽花酒對關注酒水的投資機構、白酒渠道商和其他酒企而言，都沒有太多關注點。“這家企業不是一般經營白酒的思路，我不會關注它，一般公募機構也大概率不會關注它。”

　　實際上，青海春天已連續多年虧損。數據顯示，2020—2023年，青海春天虧損數額分別為3.2億元、2.49億元、2.88億元、2.68億元，4年累計虧損11.25億元。

　　需要注意的是，不久前，青海春天子公司還因違法而被罰款。6月26日，青海春天發布公告稱，其子公司北京聽花貿易有限責任公司因在銷售聽花酒過程中存在違法宣傳問題，被北京市朝陽區市場監督管理局罰款80萬元。

　　今年5月，青海春天子公司成都聽花盛世貿易有限公司收到成都市武侯區市場監督管理局的《行政處罰決定書》，對其在銷售聽花酒過程中違反相關法律規定予以行政處罰，責令停止違法宣傳行為，并處以罰款180萬元。

　　文|中國商報