本文源自：時代財經

　　王自如在格力電器（000651.SZ，下文簡稱格力）的高管生涯似乎宣告結束。

　　8月16日，有媒體報道，格力數字化渠道改革項目負責人王自如，在公司OA系統截圖顯示，已更新為離職狀態。時代財經嘗試聯系格力電器和王自如本人，截至發稿，仍沒有回應。

　　據格力內部員工反饋，8月16日上午還能搜到對應郵箱，但目前嘗試給王自如發送郵件時，已無法搜到對應信息。有接近格力的人士向時代財經證實了王自如離職的消息。

　　就在8月初，王自如陪同格力電器董事長董明珠參加了公司經銷商大會，8月12日，在2025冷年格力電器（廣佛）新營銷戰略峰會上，也有王自如的身影。

　　不過，王自如從格力離職并不突然。近日，王自如因未按執行通知書指定的期間履行生效法律文書確定的給付義務，被深圳市南山區人民法院采取限制消費措施，被執行標的金額約為3383萬元。

　　有業內人士認為，王自如的離職對格力后續改革并不會產生太大影響，如果格力繼續與有一定風險的公眾人物綁定在一起，反而會影響公司的形象和品牌價值。

　　初代數碼測評博主，折戟羅永浩

　　在成為格力渠道變革的操盤手之前，王自如第一個廣為人知的標簽是網紅數碼博主。

　　2010年，國內電子產品評測市場還處于藍海階段，王自如對科技電子產品產生了濃厚的興趣，由于開箱蘋果產品iMac的視頻爆紅，王自如拿到了第一張通往網紅圈的入場券。

　　吃到第一波流量紅利的王自如，開始頻繁拍攝一系列測評視頻，還趁勢組建了團隊“ZEALER”，在深圳的一層平房里開啟了熱火朝天的創業生涯。

　　頂著“國內視頻測評機構第一人”的標簽，王自如的事業版圖逐漸擴張，一躍成為坐擁百萬粉絲的頭部博主。2012年，ZEALER拿到了雷軍旗下順為創投基金200萬元投資，估值達到800萬元。隨后，騰訊、金立、OPPO、步步高等大佬們也接連跟進，使得ZEALER一時成為業界新秀。

　　就在王自如事業的巔峰期，他遇到了另一位初代網紅——羅永浩。

　　當年，羅永浩勇闖手機圈，發布了首款智能手機錘子T1。王自如自然沒有放過這款自帶流量的產品，他指出錘子T1產品設計存在缺陷，羅永浩則堅持認為自家產品沒有問題，王自如的測評內容存在大量的錯誤和偏頗。

　　最終，雙方在優酷的撮合下，展開了長達3個小時的唇槍舌戰。辯論過程中，羅永浩長時間處于上風。有人計算過，羅永浩有69次打斷了王自如的發言，一句“被包養的就不要出來談什么獨立人格”一度成為網絡名言。

　　這場互聯網大戰成為兩個人職業生涯的轉折點。

　　由于始終拿不出測評時的證據，王自如不得不撤下“客觀、獨立、第三方”的招牌，逐漸消失在大眾視野，ZEALER的命運也跟著急轉而下；而羅永浩也未在手機圈站穩腳跟，轉而在直播帶貨的浪潮下，混得風生水起，一度成為抖音一哥。

　　格力最強打工人，被推上改革前臺

　　2021年7月，入職格力的消息再次讓王自如回到輿論中心。

　　王自如與董明珠的交集始于2016年的一檔綜藝節目《我是創始人》。2020年，董明珠舉行全國巡回直播帶貨活動，王自如多次作為主持人登場，與董明珠一同直播帶貨拿下7.03億元銷售額。一年后，王自如成為了董明珠的左膀右臂。

　　彼時，格力正在進行著一場疾風驟雨般的渠道改革，其在全國范圍內推行“新零售”營銷模式變革，主要舉措包括直播帶貨、建設線上“格力董明珠店”及線下體驗店。

　　有過互聯網創業經驗的王自如，被推上了改革前臺。2022年3月，格力成立數字化渠道管理部，同時聘任王自如為數字化渠道改革項目負責人，推進格力“云網批”改革。這場改革的目標是，推動經銷商從線上批發，由格力總部統籌發貨。

　　2022年5月，王自如開始頻繁出現在格力各省經銷商的視野中，開展“云網批”改革渠道宣講，足跡遍布安徽、江西、河北等多個省份。

　　安徽省格力經銷商孫志（化名）曾向時代財經表示，王自如曾帶隊到安徽做調研，一組10人左右。在他眼里，王自如是董明珠渠道化改革堅定的執行者，但是戰略真正的制定者和把控者應該還是董明珠本人。（詳細內容可參考時代財經此前報道《王自如在格力20個月：臺前是網紅，幕后是博弈》）

　　而讓王自如二次翻紅的是廣東衛視播出的一檔訪談節目，訪談過程中，他頻繁夸贊董明珠，“我沒有看過格力給我的工資條”“能不能給我一間離您比較近的辦公室，我要隨時向您匯報”“我哪怕每天什么事都不干，我就看她怎么開會，我聽她每天講什么，做什么，我都覺得是一件很幸福的事”。

　　與往日意氣風發的科技紅人不同，王自如變得低調許多，但凡公開場合，他往往以配角的姿態與董明珠一同出席格力的重要活動。

　　董明珠也對王自如評價頗高，“與公司其他網紅完全不是一個級別的，他經過市場的鍛煉，對人生的認識不在一個層面上。”

　　有格力內部人員曾告訴時代財經，董明珠之所以帶王自如高調亮相，是在為王自如背書，以推進渠道改革。

　　即便離職前，王自如仍然奔波于業務一線。根據《第一財經》報道，格力正在多地推行新的網批系統，改變傳統的拿貨方式，減少銷售層級。而這套系統正是由王自如在董明珠的指導下推進完善。

　　王自如離職后，渠道改革的空位又將留給誰？董明珠似乎也有了安排。今年5月，格力內部發布了一則通知，任命盧陸群擔任家用電器經營部的銷售總監，盧陸群曾打贏了格力河北經銷商保衛戰。

　　對于這則人事變動，業內的解讀是盧陸群的出現是為了分散王自如在渠道改革上的話語權。而從時間節點來看，距離王自如曝出被執行3383萬余元的消息，已經過了2個多月。

　　而今，王自如已不再是格力高管，但他網紅身份或許還能繼續發揮作用。此前，有科技博主爆料，王自如參加一場發布會的出場費高達60萬元。作為互聯網初代網紅，王自如的命運是否會再一次和羅永浩交會？