華晨寶馬：應對挑戰，聚焦可持續發展 關鍵在效率
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【行業動態：BBA 退出價格戰，豪華車市場面臨諸多挑戰】
近期，一線豪華品牌 BBA 傳出退出價格戰的聲音。華晨寶馬 CEO 戴鶴軒稱，價格由經銷商作為獨立經營主體確定，寶馬會與上下游伙伴保持密集討論，確保各方能盈利并持續發展。
戴鶴軒認為，競爭需遵守規則，企業不能長期虧損，否則售后服務無以為繼。今年汽車行業價格戰波及豪華車領域，BBA 多款產品終端價格大幅下探，不少豪華品牌門店出現虧損。
今年上半年，奔馳和寶馬銷量下降。下半年，寶馬在中國市場將關注業務質量，東區經銷商取消銷量目標考核，經銷商庫存壓力減輕，單車售價上浮約 1.3 萬元。
當前，豪華車市場面臨銷量下降和電動化轉型挑戰，BBA 電動車終端價格大幅跳水，新平臺車型是其電動化時代增強市場的關鍵。
在新能源汽車競爭中，生產效率重要，一體化壓鑄工藝可提升效率，但戴鶴軒稱寶馬目前不會采用大壓鑄工藝，因其在材料選擇等方面存在權衡。
戴鶴軒認為，衡量工廠效率要綜合考慮，工業制造最大成本挑戰在于柔性欠缺和質量低下。寶馬生產戰略核心是可持續、數字化和精益生產，要考慮成本效益的短期和長期問題。
本文由碧彤于2024-07-20發表在山東天一水務工程有限公司，如有疑問，請聯系我們。
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