證券時報記者 吳志

2024年第21屆ChinaJoy展會（下稱“CJ展”）7月26日至7月29日在上海新國際博覽中心舉辦。CJ展既是當今全球游戲及數字娛樂領域最具知名度與影響力的盛會，也是游戲行業的一場盛事，更是粉絲和游戲愛好者的樂園。

7月26日，證券時報記者在CJ展現場看到，今年展會展館人數爆棚，多個展臺大排長龍，最火爆的當屬與網易重新和好，回歸中國內地市場的暴雪展臺了。

AI應用也成為今年CJ展的一大亮點，展現各大廠商的科技屬性。

多個展臺排長隊

本屆CJ展BTOC互動娛樂館，主要面向普通觀眾、游戲愛好者、粉絲等人群。BTOB商務洽談館則主要面向專業觀眾、企業、從業者。往年的CJ展會在周末迎來高峰。而7月26日一大早，還沒到展廳，展館入口處的多個售票和領證窗口，都排起了長龍。證券時報記者在現場看到，排隊最長的專業觀眾證件購買和領取臺，排了數十米長的隊。

最火爆的展臺，非不久前官宣回歸的暴雪莫屬了。網易游戲此次在BTOC館單獨設置了一個展臺，緊挨著網易游戲展臺，另單獨設置了一個網易暴雪展臺。一大早，暴雪展臺的隊伍一眼望不到頭。圍著展臺找了一會兒，記者甚至沒能找到隊伍的頭尾。隨后記者看到一名工作人員舉著“隊尾”的牌子，并提示隊尾需等待60分鐘。

暴雪展臺設置了《魔獸世界》《爐石傳說》等游戲體驗區和電競對抗區域，并有暴雪周邊福袋限時特賣。有意思的是，記者隨機詢問了多名排隊粉絲，當天可以領取什么禮品周邊時，粉絲均表示：“自己也不知道。”有排隊粉絲表示，自己是《星際爭霸》玩家，看到暴雪就來排隊了。

記者注意到，目前官方售票平臺，7月26日至7月28日的玩家票均已售罄，僅有7月29日周一有余票，足以見本屆展會玩家熱情之高。

多款新游戲亮相

對游戲企業而言，CJ展是接觸游戲玩家、展示重點產品的重要機會。記者了解到，本屆展會多家龍頭游戲廠商，帶來了不少重點游戲及新產品。

其中，騰訊游戲多款重點產品亮相，《逆戰》及兩款新游《三角洲行動》《使命召喚手游》在現場提供試玩。網易游戲帶來11款經典產品，《蛋仔派對》《第五人格》《光?遇》等經典產品悉數“到場”展出。

全球知名游戲廠商SNK、育碧、萬代南夢宮等也均參展。其中，育碧帶來10款經典作品，包括《舞力全開》《刺客信條：影》《極限國度》等，并分別提供試玩及舞臺演示，部分游戲開發組也親臨現場。日本最大的游戲直播平臺Mirrativ今年首次參加CJ展。該平臺相關人士告訴記者，此次參展主要是為了與國內的合作伙伴進行溝通交流，并推廣該直播平臺的服務。據悉，目前國內游戲廠商開發的《蛋仔派對》《第五人格》《暗區突圍》等知名游戲產品已入駐該平臺進行直播。

除了游戲產品，各大廠商均將游戲周邊產品放在顯眼位置，作為吸粉利器。中旭未來旗下的米粉品牌“渣渣灰”，甚至在現場為粉絲做起了拌粉。根據中旭未來財報，2023年公司消費品業務收入2.14億元，其中主要收入來源就是“渣渣灰”品牌。游戲周邊產品的潛力不容小覷。

AI元素隨處可見

游戲產品追求極致體驗，這背后需要極高的軟硬件技術支撐，因而，歷年CJ展的科技屬性都不低，本屆展會同樣如此。

展會上，聯想拯救者/聯想小新及YOGA品牌帶來了2024年重點電腦產品，其中包括搭載聯想個人智能體“小天”的AI PC。AMD在本屆展會上展示了最新的AMD銳龍9000系列處理器及全新銳龍AI 300系列筆記本。AI是近年來游戲行業繞不開的話題。AI與游戲產業素來結合緊密。因具有明確的規則、嚴格的邊界以及強博弈性等特性，電子游戲天然地成為研究、測試、驗證AI的重要工具，甚至有著“AI訓練場”的稱號。

各大展商展示的AI技術、AI產品、AI應用隨處可見。在亞馬遜云科技展臺，工作人員向記者演示了公司的智能NPC解決方案。玩家可通過文字、語音等方式，與游戲中的NPC對話，不僅可以增強游戲玩法，還可減少相關人員投入。

愷英網絡7月26日在ChinaJoy中國游戲開發者大會（CGDC）上首次公布了公司在游戲制作中的全新AI技術突破。據悉，愷英網絡(002517)專注于游戲垂直領域的“形意”大模型應用此次全面升級，多任務并行、立體化運行的大模型矩陣使其大大增加了游戲研發效率與自動化運作的能力。

“此次發布的多任務執行的進階，讓AI生成并非局限于文本、音視頻內容，而成為一種復合工具，能夠滿足一個游戲多個維度的開發需求。基于這個開發邏輯，愷英大模型提供給開發者一個問答應用，引導用戶采用像與人聊天的形式對AI提出需求，AI根據需求便全自動開始畫圖，寫文檔、做美術、做音樂，然后自動整合出完整的游戲，這使得做一款游戲的門檻下降幾乎為零。”愷英網絡大模型負責人譚凱介紹。

目前，AI已經應用到游戲的策劃、美術、程序等研發領域以及營銷領域。AI正在給游戲產業帶來變革，也將為玩家帶來更好的體驗。