LVMH：贊助巴黎奧運，股價波動引關注：1.5 億歐
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【7 月 28 日，巴黎奧運會時尚元素引發熱議！】
7 月 28 日，巴黎奧運會尚未開始，獨具匠心的紫色跑道就吸引了全世界目光。開幕式上不同國家隊服也備受關注。
作為世界級體育賽事，奧運會是品牌營銷必爭之地。法國奢侈品集團 LVMH 贊助巴黎奧運會金額高達 1.5 億歐元。開幕式中，LVMH 旗下品牌多次特寫亮相，如火炬存于 LV 行李箱，奧運獎牌由尚美巴黎設計，志愿者服裝由 LV 制作，法國運動員身著 Berluti 禮服。
不少觀眾稱本屆奧運會為“史上最時髦奧運會”。奢侈品牌贊助具本土優勢，打破傳統快時尚品牌壟斷局面。
LV 標志性 LOGO 頻繁穿插于開幕式城市故事線中，事件營銷比傳統廣告更吸引關注，但有不可控性。
目前，LVMH 集團營收下滑。2024 年上半年，集團營收同比下降 1%至 416.77 億歐元，凈利潤同比下降 14％至 72.67 億歐元。截至 7 月 24 日歐股收盤，股價下跌 4.66%。
集團總裁稱贊助奧運會對盈利影響不大，但會提升集團及旗下品牌形象。7 月 26 日，股價上漲 1.56%。
花旗集團分析師稱，在競爭激烈的奢侈品市場，實現品牌轉型復雜。
周婷認為，奢侈品牌營銷已變成內容營銷為主、廣告為輔，線上營銷為主、線下為輔，且針對高端客戶圈層傳播，追求精準高效。
本文由佳琦于2024-07-28發表在山東天一水務工程有限公司，如有疑問，請聯系我們。
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