【中國新茶飲品牌借奧運出海，開啟國際化征程】

當地時間 7 月 5 日，喜茶在法國巴黎開設第一家快閃店，吸引眾多當地居民、留學生和游客。開業首日，超 1000 杯茶被售出，總銷售金額突破 1 萬歐元。 7 月 22 日，霸王茶姬在巴黎開設快閃店，引起轟動，活動當天現場接待人流量接近 2000 人，預計在為期 20 天的活動中累計接待數萬人次。 新茶飲品牌出海早有先例，2018 年 11 月，喜茶在新加坡開出海外首家門店。如今，眾多品牌紛紛出海。 借奧運出海有深層次戰略考量，一是打破“健康”難題和消費者對奶茶的固有印象，二是應對國內市場激烈競爭和內卷，三是利用奧運會影響力快速打開國際市場。 然而，新茶飲品牌出海面臨諸多挑戰，如不同國家文化、消費習慣、市場環境差異大，國內商業模型難適用，海外供應鏈不穩定，消費群體以華人為主等。 為應對挑戰，品牌需聚焦本地化供應鏈體系建設，進行產品研發、營銷策略和服務體系等方面的本土化調整。 喜茶、霸王茶姬等品牌借巴黎奧運會打開市場只是第一步，未來能否續寫輝煌，有待觀察。