每經記者 張懷水 每經編輯 陳 旭

近日，國家發改委、財政部印發《關于加力支持大規模設備更新和消費品以舊換新的若干措施》（以下簡稱《若干措施》）。

《若干措施》提出，支持家電產品以舊換新。對個人消費者購買2級及以上能效或水效標準的冰箱、洗衣機、電視、空調、電腦、熱水器、家用灶具、吸油煙機等8類家電產品給予以舊換新補貼。

此前，國務院常務會議明確指出，要加大政策力度來更好釋放內需潛力。將統籌安排3000億元左右超長期特別國債資金，加力支持大規模設備更新和消費品以舊換新。

北京大學經濟學院教授、北京大學國民經濟研究中心主任蘇劍接受《每日經濟新聞》記者電話采訪時表示，“以舊換新”政策能在多大程度上激發消費潛力取決于兩個因素，第一是財政的支持力度，第二是居民收入水平。“新政策已經明確對以舊換新的財政支持，而且將1500億元左右超長期特別國債資金下達給地方，這無疑對消費市場是有刺激作用的。”

支持家電產品以舊換新

《若干措施》指出，支持家電產品以舊換新。對個人消費者購買2級及以上能效或水效標準的冰箱、洗衣機、電視、空調、電腦、熱水器、家用灶具、吸油煙機等8類家電產品給予以舊換新補貼。補貼標準為產品銷售價格的15%。

此外，對購買1級及以上能效或水效標準的產品，額外再給予產品銷售價格5%的補貼。每位消費者每類產品可補貼1件，每件補貼不超過2000元。商務部指導各地區結合實際做好優惠政策銜接，確保政策平穩有序過渡。

商務部消費促進司司長徐興鋒在7月25日的專題新聞發布會上表示，在指導地方開展家電以舊換新方面，將突出“加力、便利、防風險”這三個關鍵詞。

首先是加大力度。對消費者購買2級以上能效、水效標準的冰箱、洗衣機、電視、空調、電腦、熱水器、家用灶具、吸油煙機等8類產品給予產品銷售價格15%的補貼，對購買1級能效水效標準產品的，給予產品銷售價格20%的補貼，并將指導各地做好既有政策與本次加力支持政策的銜接。

其次，便利換新。徐興鋒介紹，一方面，指導地方進一步完善廢舊家電回收體系，改造提升回收網絡，暢通家電更新消費循環；另一方面，要求各地及時改進工作，持續改善消費者以舊換新體驗。同時，充分調動地方積極性，在購新交舊流程方面，由地方根據各自成熟的做法，因地制宜自主實施。

三是防范風險。徐興鋒表示，地方要防范非法翻新、以次充好出售舊家電等行為，要督促家電以舊換新參與企業將回收的廢家電交與正規拆解企業。嚴防騙補，發現一起，查處一起。

商務部研究院學位委員會委員白明對記者表示，家電行業競爭原本就比較激烈，產品的利潤空間有限。本次出臺的政策相當于在原有基礎上下降了15個點，對比之前的補貼政策，這次的標準非常高。

企業稱將積極響應

7月25日，國家發改委副主任趙辰昕在專題發布會上表示，今年3月，國務院印發《推動大規模設備更新和消費品以舊換新行動方案》（以下簡稱《行動方案》），4個多月以來，《行動方案》提出的“四大行動”都取得了積極成效。限額以上單位（年主營業務收入達到500萬元及以上的零售企業）家電和音像器材類商品零售額同比增長了3.1%，較去年同期增速加快了2.1個百分點。

據悉，《行動方案》實施以來，不僅消費端熱度不斷提升，部分家電企業的銷售數據也出現明顯增長。

海爾智家市場部負責人接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，今年“五一”期間，海爾系整體零售額同比增長8.8%，線上線下整體份額均實現同比正增長。從渠道來看，在蘇寧、五星、京東全站、天貓優品等多渠道，海爾系均實現了整體份額同比增長。該負責人向記者透露，“6.18”期間，參與海爾以舊換新的用戶增長104%，銷售額增幅達到88%。

京東家電相關負責人向《每日經濟新聞》記者表示，從平臺數據來看，7月以來，湖北地區空調銷售額同比上漲近2倍，下單用戶數同比提升超3倍。“在武漢京東mall，空調電扇、冰箱冷柜等納涼家電的銷售額節節走高，7月至今已占到單店整體銷售的1/3左右。”

上述京東負責人表示，對于國家出臺新的以舊換新政策，目前地方政府還未出臺詳細的落地政策。京東一定會積極響應國家政策，與各地方政府接洽，待落地政策出臺后配合執行。