來源：中國經營報

　　本報記者 孫吉正 北京報道

　　7月22日晚，廣州白云山醫藥集團股份有限公司（以下簡稱“廣藥集團”）發布公告，表示該公司董事會當日收到公司董事長李楚源遞交的書面辭職報告。公告內容顯示，李楚源因個人原因，辭去公司第九屆董事會董事長、執行董事及董事會戰略發展與投資委員會主任的職務。辭職后，李楚源不再擔任公司的任何職務。副董事長楊軍將代為履行董事長職責。

　　根據第一財經報道，一位接近廣東省內國資系統的人士透露：“前天就聽說李楚源進去（接受調查）了，家族成員也被調查。”對此，王老吉公司方面回應《中國經營報》記者稱，一切以公告為主，目前公司經營一切正常。

　　據悉，李楚源執掌廣藥集團長達11年。在其任期內，廣藥集團橫跨三地交易所重組，通過“白云山”品牌實現整體上市，成為A股市值最大的醫藥類上市公司之一。并在2012年，廣藥集團成功收回“王老吉”品牌。

　　對于廣藥集團的大健康板塊，其拳頭品牌王老吉雖然為涼茶行業的頭部，但整個涼茶市場早已風光不再。“王老吉雖然在與加多寶多年的競爭中并未落入下風，但涼茶行業的增長乏力致使頭部品牌也很難有出彩的表現。” 中國食品產業評論員朱丹蓬說，廣藥集團近年來開發的新品沒有亮眼的表現，總體來看，在飲品市場的聲量逐步變小。

　　高開低走

　　在涼茶市場，王老吉的開端是順風順水的。2012年，廣藥集團正式與加多寶集團結束合作。前者取回了王老吉涼茶的所有經營權，而后者另起爐灶，推出新的涼茶品牌加多寶。兩個品牌的糾葛也就此展開，并開啟了長達近10年的訴訟拉鋸戰。

　　在很長一段時間內，訴訟拉鋸戰都在朝著對王老吉較為有利的方向發展，加多寶方面一度被禁止使用涼茶標志性的紅罐，直到2017年，最高人民法院判決，廣藥集團加多寶共享紅罐包裝裝潢。同時，加多寶還面臨著高額的賠償。2018年，廣東高院一審判決加多寶賠償廣藥集團14.4億元，雙方均不服此判決并提起上訴。

　　2019年6月17日，最高人民法院認定廣藥集團提供的主要證據在“證據內容與證據形式上均存在重大缺陷，不能作為認定本案事實的依據”，撤銷廣東高院的判決并發回重審。 2020年、2022年，廣東高院兩次進行公開審理。最終，在2023年7月10日，一審判決結果為加多寶賠償廣藥集團經濟損失約3.17億元；駁回廣藥集團其他訴訟請求。

　　對此，廣藥集團發布公告稱，本公司控股股東廣州醫藥集團有限公司收到廣東高院關于“王老吉”商標法律糾紛訴訟案件的一審《民事判決書》。廣藥集團在公告中表示，本次案件重審判決對本公司本期或期后利潤不會產生影響。

　　從目前現有的裁決結果來看，王老吉的商標依舊屬于廣藥集團，且加多寶面臨著侵權的賠償。但從市場上來看，雙方在爭斗的同時，涼茶市場的衰落越發明顯。

　　根據中研網發布的數據，目前國內涼茶市場大部分份額牢牢掌握在加多寶、王老吉兩大巨頭手中。其中，加多寶市場份額占比達到50%以上，王老吉占市場份額的43%左右，而其他涼茶品牌市場份額僅占5%左右。

　　“實際上，在一段時間內王老吉是超過加多寶的，但加多寶在2018年前后經歷了一系列的巨變，包括人事變動、資金狀況等，自身的問題導致了發展受限，而廣藥集團的王老吉則沒有被束縛。”朱丹蓬告訴記者，在王老吉和加多寶市場競爭伊始，王老吉憑借廣藥集團的資本開啟了渠道市場的價格戰，讓被迫應戰的加多寶壓力巨大。

　　“加多寶與王老吉的價格戰在行業內有目共睹，雙方因商標產生的矛盾致使商業上形成競爭，這實質上對于雙方來說都不是好的結果。但在價格戰上，投入真金白銀的加多寶明顯處于劣勢，對于加多寶來說，想要結束價格戰就顯得更為迫切。但根據統一、康師傅等快消巨頭的不斷漲價可以看出，快消產品的成本上漲，也讓當時已經占據上風的王老吉在這場價格戰中產生了退意。”快消品營銷專家高劍鋒說。

　　據了解，在2018年時雙方基本結束了渠道的價格戰，但是王老吉并沒有呈現繼續增長的態勢。廣藥集團2023年財報顯示，包含王老吉的大健康板塊銷量100.13億元，已經連續下滑4年。2020—2022年，對于下滑原因廣藥集團在財報中指出的理由是“疫情管控影響王老吉涼茶銷售”。

　　記者從經銷商處了解到，2023年，王老吉公司將部分銷售部門予以調整和合并。雖然2023年的銷售表現較之前的幾年有所改善，但是相較于巔峰時期仍然存在差距。

　　“在很長一段時間內，廣藥集團和加多寶之爭不斷持續，從訴訟拉鋸到產品價格，二者無暇顧及涼茶核心產品的研發創新，導致涼茶這一品類在飲品行業的發展浪潮中逐步落伍，作為龍頭企業也必然受到影響。”朱丹蓬說。

　　仍在尋找機會

　　在廣藥集團的大健康板塊中，王老吉作為主要產品，在很長一段時間內其產品形式都沒有大的改變。對此，有投資者曾向廣藥集團董事長進行提問，廣藥集團方面對外回答是“目前公司王老吉產品正朝單品多元化戰略發展，已經研發并推出市面銷售的產品有：王老吉無糖涼茶、黑涼茶、茉莉涼茶、爆冰涼茶等”。

　　從廣藥集團的財報來看，目前除了涼茶之外，大健康板塊還有刺檸吉、荔小吉、椰柔等飲料產品。廣藥集團方面稱：“刺檸吉系列、荔小吉系列產品為公司近年來推出的新產品系列，目前尚處于培育階段。未來，公司將大力推進刺檸吉、荔小吉系列產品等新產品的市場開發、銷售，逐步將其培育成為大健康板塊重要產品。”此外功能飲料市場，廣藥集團方面也曾提及。

　　根據前瞻產業研究院發布的數據，自2016年以來，中國涼茶市場增速逐步放低，市場規模增速下降至個位數。前瞻產業研究院報告統計數據顯示，2012—2017年涼茶市場增速分別為16.7%、15.9%、15.1%、15%、9.7%和9.1%，呈現逐年下降的趨勢，到了2018年涼茶市場規模只剩下470億元，同比下降18%。

　　“現在加多寶的首要任務是穩定市場，健康地活下去，所以不可能拿出更多的資金培育市場，整個涼茶市場的衰落是有目共睹的。”朱丹蓬說，目前來看，王老吉有意孵化其他飲料產品，因此不太能夠如同當年一般培育消費者，“畢竟當年在加多寶運營王老吉之時，是一家獨大的情況，培育涼茶就等于培育自身市場，而現在情況則不同以往了。涼茶市場面臨碳酸、電解質水、礦泉水、功能飲料等品類的蠶食，其消費場景也相對較少，這是整個涼茶品類的困境。”

　　尤其是在涼茶火爆的時代，高糖是整個飲品行業的代表名詞，但近年來低糖、0糖的產品取代了高糖飲品，原有的涼茶產品也受到了市場的考驗。實際上，早在2016年，王老吉就推出過無糖、低糖涼茶新品，但僅在部分線下合作門店試水和線上優先供應。直到2023年，王老吉才跟隨市場變化全面推廣了低糖、無糖等黑罐涼茶產品。值得注意的是，雖然王老吉對于低糖浪潮的跟隨較晚，但仍是涼茶品牌中較早做出產品改變的品牌。

　　“王老吉具備很強的號召力，且涼茶品牌仍具有較強的發展前景。”高劍鋒說，廣藥集團方面對于大健康板塊非常重視，雖然此前李楚源的“王老吉可以延壽”的說辭讓王老吉遭遇到公關危機，但對消費者來說，醫藥企業的健康類飲品更具說服力和權威性。