來源：中國經營網

　　本報記者 李哲 北京報道

　　2024上半年，中國游戲市場更進一步，收入超過1400億元。

　　7月25日，中國國際數字娛樂產業大會在上海舉行，會上發布的《2024年1-6月中國游戲產業報告》顯示，今年1-6月，國內游戲市場實際銷售收入為1472.67億元，同比增長2.08%。另據游戲產業研究機構伽馬數據發布的《2024中國上市/非上市游戲企業競爭力報告》（以下簡稱《報告》），2023年全球游戲收入TOP50上市游戲企業中，中國共入榜17家企業，數量位列各國之首。

　　這得益于游戲企業對“內功”的持續修煉。《中國經營報》記者采訪獲悉，AI、元宇宙等一系列新技術已經被應用在游戲的多個領域，進而帶動市場持續增長。網易公司副總裁龐大智表示，AI帶來的提質、提效，有望成為游戲行業擺脫傳統的增長束縛與發展路徑的一種方式，打破長期以來的“不可能三角”。

　　競爭力增強

　　上述《報告》顯示，2023年全球游戲收入TOP50上市游戲企業中，中國共入榜17家企業，數量位列各國之首，在全球頭部企業范圍中，中國企業的競爭力較強。較強的市場表現與中國企業擅長移動游戲領域有關，現階段該領域是全球規模最高的游戲市場，在潛力空間上具備優勢。

　　《報告》指出，我國游戲企業對移動游戲的研運能力較強，因而在全球移動市場中均占據較多份額，并且這一優勢仍在擴大。《報告》顯示，2024年6月30日入榜的中國移動游戲同比增加1.3個百分點，且在單一地區的頭部榜單中入榜產品數量持續增加。

　　近年來，“加碼技術投入”是游戲企業布局的重點。現階段，“基礎技術能力是否足夠堅實”已成為競爭力能否持續的重要前提。《報告》中提到，整體而言，擁有足夠堅實的基礎技術能力，愈發成為競爭力的基本體現。而在夯實基礎技術能力的同時，較多企業投入對AI創新技術的探索，未來，這部分創新技術有望通過“激發新興需求”提升競爭力。

　　《中國游戲產業新質生產力發展報告》中提到，約八成受訪者認為AI技術促進了整體項目的提質增效，讓生產效率提升超過20%。

　　記者在2024 ChinaJoy（第二十一屆中國國際數碼互動娛樂展覽會）獲悉，多家游戲企業在AI領域持續投入，并已產出部分研究成果。

　　騰訊公司副總裁張巍表示，騰訊在今年推出了新的自研AI引擎“GiiNEX”，具備3D圖形、劇情、關卡等多種AIGC能力，能夠讓游戲場景制作、內容生成等領域的部分工作效率提升40倍以上。

　　一款游戲的研發制作往往需要花費大量的時間。這就使得游戲行業長期存在一個“不可能三角”：成本、質量、效率很難同時滿足。通常一個幾百人的團隊、花費幾個月時間制作的內容，玩家可能只需要兩周時間就能消耗完。

　　龐大智表示，AI帶來的提質、提效，有望成為游戲行業擺脫傳統的增長束縛與發展路徑的一種方式，打破長期以來的“不可能三角”。“AI的出現，給我們帶來了新的思路——通過把AI‘開源’給玩家，讓玩家更好地融入整個游戲的生態系統。我們在《蛋仔派對》、《逆水寒》手游等產品中已有不少嘗試。例如，在《逆水寒》手游的‘劇組模式’中，玩家只需上傳視頻，或輸入文本、語音到游戲中，就能一鍵生成大片。”

　　拓展新興賽道

　　《報告》中提到，2023年中國上市游戲企業的整體表現有所改善，從A股企業來看，游戲收入正增長的企業比重增加。

　　其中，布局新興渠道為企業的業績帶來顯著加持。《報告》指出，小程序游戲及跨平臺游戲是新興渠道的突出貢獻者。小程序游戲方面，從上市企業財報來看，近6成企業提到這一機會，部分企業受加持程度達到20%，業績貢獻較明顯。

　　根據騰訊微信公開課披露的信息，2023年微信小游戲月活已經達到4億。在今年7月舉辦的微信小游戲開發者大會上，微信小游戲團隊方面稱，微信小游戲月活用戶已經突破5億。其用戶規模的增長速度可見一斑。

　　《2024年1-6月中國游戲產業報告》顯示，上半年小程序移動游戲收入166.03 億元，同比增長60.5%。其中內購產生的實銷收入90.98 億元，同比增長81.56%；廣告變現收入 75.05 億元，同比增長 40.75%。

　　記者注意到，小游戲市場收入已連續三年保持高速增長，其中內購收入占比也在逐年提升。在當前的市場環境中，這對企業能力的全面、細致程度提出更高要求。

　　《報告》中提到，一方面，參考App游戲的歷程可知，用戶對產品的要求將向精品化轉變，且在抉擇質量相近的產品時會重點參考其在游戲運營、穩定性、安全性等方面的表現；另一方面，競爭加劇會壓縮獲利空間，若想保存經營成果，則需要企業更積極的與其他伙伴合作，挖掘更多細分渠道、關注并深度運用各項福利政策等。諸如此類的變化需要企業能力更為全面、細致。

　　此外，小游戲市場變化節奏快。DataEye研究院數據顯示，2023上半年投放素材量第一的《咸魚之王》在2024年上半年素材投放量下滑，僅排名投放素材榜第12名。對比去年同期，僅剩下《我是大東家》排名投放素材榜TOP10。

　　對此，游戲產業時評人張書樂向記者表示，“缺少自己創新性體驗的小游戲，不買量就會死，這讓其只能‘買量不能停’，而這幾乎是大多數小游戲的通病。小游戲不能如過去網頁游戲的打法，只是移植上代客戶端游戲（網游、手游），而是應該利用自己碎片化的游戲體驗，去創新一些屬于小游戲的品類。”

　　《報告》指出，進入下一階段時企業或需重點關注與第三方的合作，這是由于較多小程序游戲的團隊規模較小或配套技術不完善，而第三方企業的成熟方案可彌補其人手、工具等方面的不足。

　　堅持長期主義

　　《報告》顯示，2023年全球游戲收入TOP50上市游戲企業中，超半數中國企業收入不足50億元，而收入超100億元的企業中逾8成為海外企業。

　　此外，雖然游戲企業的業績較佳、“業績波動性較大”的投資風險也有所改善，但產業的資本市場表現不佳，股價指數降幅較大、弱于相關板塊的整體走勢。此外，國內企業在全球范圍內受到低估，總市值有所縮減，2024年年中市值不足百億的企業占比較2023年年底提升8.3個百分點；市盈率也回落至略高于2022年的水平。

　　中國音像與數字出版協會理事長孫壽山曾表示，從權威研究報告發布的數據看，游戲行業整體的生態發展不平衡、不充分：資源聚集化程度加深，頭部效應加劇，資金、技術、人才等持續向頭部游戲廠商集中，中小游戲廠商的數量持續縮減；市場發展呈現岀“啞鈴”狀結構，兩極分化嚴重。

　　隨著市場的逐漸成熟，更加注重“長期主義”的游戲公司，將獲得更大的增長空間。據伽馬數據統計，成熟產品方面，流水增長的比重增至41.9%，更多產品基于長線運營實現了流水穩定；新產品方面，2024年新游保持著超百億元流水的產出。整體而言，游戲產業的穩定性有所提升。

　　張巍表示，從騰訊游戲的市場經驗看，在全球范圍內的持續成功主要得益于以下兩方面的堅持。一是多栽“長青樹”，重視精品驅動，不斷培育“強枝”和“新芽”。二是跑好“馬拉松”，重視長線積累，實現產業“接力”和“合力”。從全球范圍看，游戲行業的一個特點是行業周期長，“姜是老的辣”。梳理過去十年中最成功的產品可以發現，能夠達到10億美元量級的團隊，平均耕耘時間為14年左右。騰訊游戲很早之前就開始進行長線布局。

　　世紀華通（維權）總裁謝斐則提到，技術的變革從來不是一蹴而就的。“游戲行業想要從數字交互科技的輔助領域，逐漸走向核心，從隱性角色慢慢走向顯性，確實需要韌性，也只有腳踏實地地找準行業以及我們希望賦能行業的真正痛點，并且去克服它，才能夠平等坦誠地連接更廣泛的行業領域。”