【重慶啤酒(600132)回應嘉威質疑，“山城”品牌所有權及銷量情況受關注】

重慶嘉威啤酒對“山城”啤酒商標使用權及品牌銷量下跌提出質疑，重慶啤酒回應稱其擁有“山城”品牌所有權，嘉威僅是代加工廠之一。“山城”品牌 2023 年銷量較 2019 年增長 16%。

近日重慶啤酒公告披露，嘉威提出合同糾紛，訴訟請求金額暫計 6.32 億元及訴訟費用。重啤反訴請求解除 2019 年 3 月 15 日簽訂的《之備忘錄》。

重啤認為已履行責任義務，嘉威不支付構成違約，享有合同解除權，且《備忘錄三》解除不影響《包銷協議》繼續履行。

重慶嘉威啤酒近日聲明“山城”年產銷量下滑、品牌價值縮水等。重啤回應強調擁有品牌所有權，嘉威為重啤代工。

重啤重視本土品牌發展，本土品牌在全國銷量占超七成，在重慶市場占近八成。公司自 1958 年創立就運營“重慶”和“山城”品牌，1959 年上市銷售第一瓶啤酒用“重慶”品牌。

市場變遷中，兩大品牌交替擔任主力。上世紀 90 年代至 2013 年，“山城”面向大眾，銷量占比高；“重慶”針對中高端。

近年來啤酒行業高端化發展，2014 年起“重慶”品牌推向全國。2020 年重啤與嘉士伯重大資產重組，擴大銷售網絡，“重慶”走向全國，“山城”品牌健康增長，在行業整體下降 5.6%背景下，2023 年銷量較 2019 年增長 16%。