來源：北京商報

　　對于離職傳聞，7月30日晚間，菲仕蘭中國向北京商報記者回應稱，菲仕蘭專業營養品中國總裁陳戈（Grace Chen）將于8月15日離開菲仕蘭，尋求外部職業發展。近期，陳戈離職的消息已在國內嬰配粉圈掀起軒然大波，菲仕蘭暫未正式任命繼任人，而是由菲仕蘭專業營養品全球總裁林萬鵬（Harvey Uong）代管原業務。值得注意的是，菲仕蘭剛剛發布了2024年半年報，提到專業營養品業務集團營收增加4.8%至6.08億歐元，主要是由于皇家美素佳兒業務在中國這個最大市場的強勁增長。近幾年皇家美素佳兒的幕后操盤手正是陳戈，她主張的加大對下線市場的滲透，讓菲仕蘭在競爭激烈的中國嬰配粉市場中占有一席之地。陳戈離職后，皇家美素佳兒該往何處走？

　　離職風波

　　近期，一則“菲仕蘭中國區總裁陳戈已離職”的消息刷爆乳業圈，此時距離她上任正好五年。

　　7月30日，菲仕蘭方面向北京商報記者證實了陳戈離職的消息，并表示“在正式任命繼任人之前，菲仕蘭專業營養品全球總裁林萬鵬先生將與中國管理團隊緊密配合，代管菲仕蘭中國專業營養品業務”。

　　2019年6月，陳戈從卡夫亨氏“空降”菲仕蘭，8月正式接替高瑞宏出任菲仕蘭中國區總裁。公開資料顯示，陳戈在快消品行業擁有豐富經驗，此前曾在利豐英和、易達文具、寶潔公司、卡夫亨氏就職。在她的帶領下，菲仕蘭在中國嬰幼兒營養品市場的戰略也有所調整，決定全力聚焦皇家美素佳兒品牌。

　　近年來菲仕蘭專業營養品業務呈現出穩步恢復的態勢，財報中多次提到皇家美素佳兒的貢獻。2020年財報顯示，從二季度開始，中國嬰兒營養品市場已恢復到疫情前水平，皇家美素佳兒也實現了收入增長；2021年，皇家美素佳兒增長超過50%；2022年，菲仕蘭專業營養品業務集團的營業利潤大幅增長134.6%至1.9億歐元（2021年為8100萬歐元），主要受到中國業務改善所帶動；2023年，菲仕蘭旗下“皇家美素佳兒”和“美素佳兒源悅”通過新國標注冊，皇家美素佳兒品牌在中國嬰兒營養市場排名上升至第四位，而幾年前排名為第七位。

　　進入2024年，皇家美素佳兒依然勢頭不減。菲仕蘭全球首席執行官范晏德在2024年半年報中表示，上半年營業利潤大幅增長，主要由于產品組合的改善、在東南亞的消費品牌和在中國的皇家美素佳兒嬰幼兒營養品牌的積極進展，庫存成本和總體成本的降低。

　　截至發稿前，公開信息顯示，陳戈仍在菲仕蘭乳制品銷售（上海）有限公司、菲仕蘭食品貿易（上海）有限公司、菲仕蘭電子商務（上海）有限公司及菲仕蘭乳制品（上海）有限公司擔任法人。去年12月13日，陳戈還投資了嘉興鼎絢創業投資合伙企業（有限合伙），持股比例為5.2632%，該公司為寧波鼎浦成員，是一家以從事商務服務業為主的企業，企業注冊資本3800萬元。

　　裁員影響

　　菲仕蘭中國業績表現不錯，皇家美素佳兒有望成為中國嬰兒營養市場前三品牌，陳戈在此刻離開，是功成身退還是另有隱情？

　　對于陳戈離職的原因，菲仕蘭沒有給出解釋。有接近陳戈的業內人士告訴北京商報記者，“陳戈的離開有多方面原因，一方面，團隊被裁員，然后降薪；另一方面，給中國區制定了比較高的業績要求，所以讓她被迫離開”。

　　據荷蘭《公共日報》AD和NOS報道，2023年12月12日，荷蘭乳業巨頭皇家菲仕蘭宣布，計劃未來兩年在全球裁員1800人，此次裁員或將節省至多2億歐元成本。根據公開信息，其中的1200名員工將在2024年被裁撤，這批裁員將影響菲仕蘭的幾乎所有部門。這是其從2026年起將年度成本降低4億—5億歐元計劃的一部分。

　　雖然菲仕蘭沒有公布在中國區裁員的數量，但作為其五大主要市場之一，也是最重要的海外市場之一，中國區必然受到影響。

　　菲仕蘭此前宣布，從2023年1月1日起，公司調整組織結構，根據不同的消費群體、產品和品牌、市場將業務劃分為七大集團。其中，奶粉被劃入到專業營養品業務集團，主要是在中國、越南、馬來西亞、希臘和墨西哥等五大市場，做好皇家美素佳兒品牌。

　　這一舉措還是稍晚了一些，美素佳兒所在的高端市場份額已經被擠壓。菲仕蘭業績報告顯示，2019—2023年，包括美素佳兒在內的菲仕蘭營養業務板塊收入分別為12.05億歐元、11.19億歐元、10.86億歐元、10.61億歐元和11.55億歐元，營收增長承壓。

　　上述業內人士表示，“皇家美素佳兒增長，但抵不過菲仕蘭總部對中國區的要求更多了，再加上裁員和減薪，所以逼走了陳戈。我們猜測還可能有其他原因，這個就不方便說了，但也八九不離十”。

　　前景不明

　　2021年底，菲仕蘭曾宣布要對皇家美素佳兒戰略復核，要剝離該業務，甚至引來包括蒙牛、伊利、君樂寶、新希望在內的乳企爭相競標，但最后因價格未達預期等原因，菲仕蘭暫停了對皇家美素佳兒的出售。

　　除皇家美素佳兒外，菲仕蘭還曾推出子母奶粉品牌。2014年，菲仕蘭就與輝山乳業成立合資公司，通過子母奶粉品牌走向下沉市場。然而由于合作公司經營不善資金鏈斷裂，子母奶粉成為了菲仕蘭的全資品牌產品。最終，菲仕蘭也未能將子母品牌經營下去，2022年7月，生產子母奶粉的沈陽秀水工廠被賣給了伊利。

　　知名戰略定位專家、福建華策品牌定位咨詢創始人詹軍豪在接受北京商報記者采訪時表示，陳戈離職的背后，或許折射出當前奶粉行業激烈的競爭態勢及企業面臨的挑戰。陳戈的離開，無疑為菲仕蘭中國帶來了新的挑戰，但也為其提供了重新審視市場布局、調整戰略方向的契機。不過，菲仕蘭需要尋找一位既懂市場又具備創新精神的領導者，以引領公司在復雜多變的市場環境中穩步前行。

　　高級乳業分析師宋亮向北京商報記者表示，“陳戈被譽為‘名將之花’，2019年接任以來，帶領菲仕蘭中國用一年的時間實現業績反轉，銷售額直線大漲”。

　　宋亮進一步表示，“經過陳戈的操盤，皇家美素佳兒可以說是‘起死回生’，并且打下了良好的根基。2018—2019年，皇家美素佳兒不僅業績下滑嚴重，而且存貨非常多，處于破盤、破價的邊緣，陳戈來了以后，將價格調整過來，并推動業績持續上升”。

　　北京商報記者 孔文燮